隨著物質條件的改善，人們對家居生活品質的要求越來越高。沙發，作為（wéi）家居生活中不可（kě）獲缺的一部分，自然需要精心選擇。而對於企業和廠家來說，最近這段時間應該是宣傳營（yíng）銷的大風口（kǒu），因為（wéi）雙十一要到了。
  就在雙11到來之際，有一個（gè）企（qǐ）業（yè）開始了精心布（bù）置的巧妙（miào）營銷。左右沙發，借助宮廷文（wén）化推出了一款聯名產品，吸引了行業內外的不少眼球（qiú）。左右沙發結合故宮博物院收藏的宋代文物（wù）審美（měi）高峰“千裏江山圖”，並且從“聲”的維度合作十三月·新樂府推出“千（qiān）裏江山”單曲，用（yòng）以提（tí）升產品層次感。
  然而打著“新國貨”的理念噱頭，不少（shǎo）國（guó）產沙發產品依（yī）然存在產品質（zhì）量低劣，產品設計平庸，缺（quē）乏新意，模（mó）仿、借鑒國外成果的弊病。而左（zuǒ）右沙發要跳出這（zhè）一亂象怪圈，似乎也並不容易。
  花招編故事，營（yíng）銷思路新奇
  “消（xiāo）費者為什麽要購買（mǎi）自己的（de）產品？”眾多商家試圖總結交易經（jīng）驗，因此深扣（kòu）產品理念，探索差異化材料，打（dǎ）破價格底線……動作層出不窮，已然筋疲（pí）力盡，但與消費者的對話還是很乏（fá）力。
  多項調查顯示，顧客的即興消費（fèi）雖然容易被產品背後的故事（shì）所（suǒ）吸引（yǐn），但（dàn）最終看重的（de）依然是產品本身。也就（jiù）是說，廠家依靠解釋產品誕生的原因，用故事打造品牌，確實會吸引（yǐn）消費者，但不能（néng）長久（jiǔ）。事實上，近（jìn）幾年來，有（yǒu）不少企業關注品牌故事，一路講過來，最後的效果卻還是不盡如人意。
  這一波借助中國故事的品（pǐn）牌已經不勝枚舉，要麽在產品某處貼上新國貨（huò）標（biāo）簽，要麽在活動理念上做一個新的噱頭；在產（chǎn）品外形設計上稍好一些輔以中國傳統文化的某些視覺符號（hào），這些附會的方式都顯得很淺，毫無借鑒意義。在這種情況下，借助國樂名畫（huà），盡管多了些層次（cì），但左右沙發的營銷意味依（yī）然濃重。
  左右沙發同故宮宮廷文化（huà）共同（tóng）開發，受故宮博（bó）物院收藏的宋代（dài）文物審美高峰“千裏江山圖”的啟發，根據產品的使用特點（diǎn），在功能（néng）、材料、造型、使用習（xí）慣、使用場景（jǐng）等方麵融入中國傳統（tǒng）文化元素，從而從“意、形、色”的（de）多維視角豐富產（chǎn）品的肌理，完成成品（pǐn）家具（jù）。
  左右沙（shā）發這一整（zhěng）套作品的細節借（jiè）用仿造原（yuán）畫上的配色方案著色。製作工藝采用（yòng）宮廷（tíng）刺繡法。沙（shā）發頭枕采用錦鯉魚尾造型，意在迎合人們對傳統吉祥形象的認同和文（wén）化崇拜。
  為了升華聯名（míng）產品的內涵（hán），左右沙發從“聲音”的維度增加了產品層次感，並同十三月·新樂府定（dìng）製了單曲“千裏江山”。這也應該是所有推廣國內產品概念的品牌中唯一一個在單品中添加音樂的品牌，但其目的不言而喻。
  企業進行創新營銷，還是要做到品牌的可持續發展，就是要找到企業文（wén）化的根源。許（xǔ）多案例告訴葫芦娃成视频APP下载，主流文化和標準文（wén）化是實業可持續的基（jī）礎。所（suǒ）以，想把事做好（hǎo），就要善於尋根溯源。
  環保理（lǐ）念帶來產品副作用
  左右沙發成立至今33年，時間確實（shí）見證了他的一些成長（zhǎng），但也暴露了成長過程中的不足。
  左（zuǒ）右沙發宣稱（chēng）以高品質的產品質量（liàng）、優秀的產品設計、高端的產品氣質甚至個性化的品牌（pái）文化引領著中國製造的新一（yī）代（dài）。自（zì）2017年入選“新國產”名單，左右沙發開始改變產品思路。而在（zài）帶來一些優化的同時，卻失去了（le）產品原有的強項。作為（wéi）一套（tào）擁有“新國貨”理念的沙發，左右沙發用的實木框架選用亞熱帶優（yōu）生闊葉林的森林資（zī）源，經過特殊的幹燥工藝處理，手（shǒu）感好（hǎo），具有抗菌、防腐的（de）功能；在海綿的（de）選擇上，沙發長期與亞洲最大（dà）的海（hǎi）綿供應商合作，進口東亞聖諾盟海綿，采用三（sān）層“三明治”疊加。麵料的選擇上，左右（yòu）沙發主要使用第一層黃牛皮革，具有良好的柔韌性、滲透性（xìng）和觸（chù）感，探索一些高質量（liàng）的工藝（yì）織（zhī）物，如CU工藝（yì）皮革。
  對於現代年輕人來說，買沙發不僅要質（zhì）量好，還要注意環保。左右沙發創始人黃華坤在接受媒（méi）體采訪時表示，“用工（gōng）藝精神（shén）打造綠色精品”一直是左右沙（shā）發（fā）成立以來的（de）信念。自2014年以來（lái），左右沙發已實施中國綠色家具精品標準（zhǔn）化生（shēng）產產品。2015年，左右沙發（fā）成為首批獲得（dé）“中國綠色家具精品”認證的四家企業之一。作為中國綠色家具，其達到（dào）了綠色優等品檢（jiǎn）驗標準：甲醛釋放量要≤0.05mg/m³，TVOC釋放量必須≤0.25mg/m³，TVOC總揮發性化（huà）合（hé）物（wù）≤0.5mg/m³·h。
  但正（zhèng）因為如此，左右沙發（fā）采用的環（huán）保CU工藝皮革的韌性、張力、耐用、耐髒性以及手感、舒（shū）適程度方麵都有了很大的下滑。失去了以往傳統優質皮革（gé）的優勢。
  沙發力學性能雖達到A級，但能承受的（de）破壞（huài）性力學試驗僅為6萬次，這些指標與歐盟標準來（lái）說還差了一段距（jù）離（lí）。因為，左右沙發不能僅限於國內認（rèn）可，還得嚴格按照國際質量標準實（shí）施質量管理。隻有產品通過多項國際和國內專業的環保檢測，同（tóng）時又（yòu）不失原有的優勢，才能（néng）真正做到（dào）為消費者提供更加（jiā）環保舒適的沙（shā）發產品。
  質量令人擔憂
  現在市場上常（cháng）見的沙發有兩種：皮沙發和布藝沙發。真皮沙發（fā）因（yīn）其豪華、莊重、典雅而一直受到（dào）人們的喜愛。然而，很多人在購買（mǎi）真皮沙發時很擔心（xīn）沙發的質量問題，他們（men）也怕保（bǎo）養（yǎng）不當會導（dǎo）致沙發提前（qián）報廢。
  有用戶在論壇反映，自己購買了一套左右沙發的真皮沙發。由於沙發價（jià）格較高，所以使用起來比較愛惜。也去詢問左右沙發商家如何去保養沙發。左右沙發方麵表示：最重要的護理技巧是“預防”。使用真皮沙發時，應注意防止灰塵、液體、油汙、老化、褪（tuì）色和劃傷（shāng）。如果液體或油誤灑，必須盡快幹（gàn）燥。如果留下痕跡，用皮革（gé）清潔劑清潔汙漬表麵。如果沒有皮革清潔劑，用幹淨的白毛巾加少（shǎo）許酒精輕輕擦拭（shì）汙漬，然（rán）後用幹（gàn）濕毛巾擦幹，最後（hòu）用專用保（bǎo）護劑護理（lǐ）一次。抗老化（huà）、防褪（tuì）色主要是指沙發所在的環境應陰涼（liáng）通風，防劃傷是指遠離（lí）利器（qì）。以上六道防線都做好（hǎo）了，真皮沙發能長期保持光澤和（hé）美觀。
  於（yú）是（shì）這（zhè）位用戶聽從商家的（de）意見，新（xīn）買的真皮沙（shā）發到家後，先用柔軟幹淨的（de）濕軟（ruǎn）布擦拭沙發表（biǎo）麵的汙垢，再（zài）用專用護（hù）理劑輕輕擦拭沙發表（biǎo）麵一兩次。平常（cháng）具體的清潔頻率（lǜ）也（yě）是每周一次，大約2-3個（gè）月用皮革清潔劑清潔沙發（fā），或者用家用吸塵器清除沙發表麵的灰塵。但一年半左右，家裏（lǐ）花大價錢買的真皮沙（shā）發就（jiù）脫皮了。於是返廠換了（le），可是不到一年時間，又二次出現脫皮。這讓他對這個沙發的品質徹底產生了懷（huái）疑。
  作為消費者，自己已經很好的（de）遵守商家及產品說明進行了產品保養和維護，可是產品屢次出現質量問題，顯（xiǎn）然問題不（bú）在用戶（hù）的使用上。最後這位（wèi）用戶（hù）隻好在（zài）當地專業人士的幫（bāng）助下（xià）選擇了自己處理。像這樣的（de）投訴反映，網上數據（jù）還有很多。
  不得不說（shuō），雖然保養很重要，但從源頭上買一個好的真皮沙發才是最主要的。購買真皮沙發最重要的是要注意皮（pí）革（gé）和坐感。用戶在購買真皮沙（shā）發的過程（chéng）中，應遵循“先比質量，後比價格”的原則，嚴格選擇質量，再比價格，這樣購買真皮沙（shā）發更有保障。
  國內軟體家具競爭（zhēng）激烈
  去年的十大沙發品牌網（wǎng）上投票（piào）評選活（huó）動，短短三個月，近百家品牌（pái）參與投票，共獲得1371萬（wàn）張選票。這（zhè）項（xiàng）活動有1446萬人次的瀏（liú）覽量（liàng），由網（wǎng）友、消費（fèi）者、行業經銷商、知名人士投票（piào）、點評、評比活（huó）動（dòng）， 芝華仕、慕馳沙發（fā）、顧家家居、聯邦.米尼、曲美（měi）家居（jū）、皇朝（cháo）家私、左右家私、掌上明珠、紅蘋果、大班沙發品（pǐn）牌等一度上（shàng）榜。但（dàn）左右家私僅排名第（dì）六，對於來自榜頂的芝華仕、顧家家（jiā）居的（de）競爭來（lái）說，左（zuǒ）右家（jiā）私顯然壓力巨大。
  成立於1992年的芝華仕敏華控股有限公司。是敏（mǐn）華控（kòng）股旗下著名的室內裝潢家具品牌。它集研發、製造、銷售和服務為（wéi）一體，主打沙發、床墊、板式家具產品，頭等艙沙發更是成為（wéi）其爆款產品。自第一套芝華（huá）仕沙發誕生以來，全球已有1000多萬家（jiā）庭享受到（dào）芝華士沙發帶來的舒（shū）適健康生活。
  顧（gù）家家居股份有限公司，是浙江省名牌商標，作為上市公司，主（zhǔ）推客廳、臥室家具產品，專業從事客廳、臥室家具產品研發、生產、銷（xiāo）售。
  作為全球性的家居品牌，顧（gù）家家居自成立以來，一直致力於客餐廳和臥室（shì）家具產（chǎn）品（pǐn）的研發、生產和銷售，為全球家庭（tíng）提供健康、舒適、環保的客餐廳和臥（wò）室家具（jù）產品。目前，顧家家居產品遠銷全球120多（duō）個國家和地區，在國內外（wài）擁有3000多家品牌專賣店，為全球家庭提供優質的（de）產品和服務。2016年10月，顧（gù）家家居在上海（hǎi）證券交易所A股成功上市。相比於成立於香港的芝華仕，顧家家居帶給左右家私的競爭壓力是巨大的。
  在這樣火熱激烈的沙發等家居產品市場競爭中，左右沙發麵臨的競爭和自身產品創新、贏得顧客好評和青睞的壓力陡增。而與其打造一堆營銷理念，還（hái）不如在外形改變的同時，帶（dài）來產品內部品質的升級。美觀實用才是真正實際的經營理念，作為中國軟體家具行業頭部（bù）品牌，左右沙發也要（yào）符合其率先打造的“新國貨”概念才行。