如何考(kǎo)察定製(zhì)家居品牌?市場趨勢、交付、產(chǎn)品(pǐn)和賦能
定製行業依然火熱!根據調查數據,2017年(nián)我國定製(zhì)家居滲透率僅有20%,參考歐美國家定(dìng)製家具 60%-70%的滲透率,未來定製家居滲透率的提升空間依然較大(dà),天花板遠未達到。目前定製行業過百億營收的頭部品牌市場占有率仍然隻是個位(wèi)數。鑒於巨大的市場潛(qián)力和蓬勃的發展勢(shì)頭,成品家具、五金、陶瓷(cí)衛浴、地板、家紡、板材、家電、木門乃至房地產企業(yè)都野心勃勃,紛紛跨界占領定製(zhì)風口(kǒu)。
定製品牌眼花繚亂,廣告吹噓(xū)天花亂墜,外表光鮮亮麗(lì),實則暗藏“深坑(kēng)”!意向加盟商(shāng)該如(rú)何選擇靠譜的品牌,走上致富之路?下麵,中華衣櫃網(wǎng) 就傳授給你定製家居品牌的加盟攻略(luè)。
考察一:企業戰(zhàn)略是(shì)否(fǒu)符(fú)合市場趨(qū)勢
人們常說,隻要是在風口上,即使是一頭豬,也能飛起來。很顯然,全屋定製 仍然是當下的行業風口。而定製行業的核心和龍頭是廚房,廚房裏(lǐ)的廚櫃是定製細分品類中最(zuì)複雜的(de)部分,涉及到水電氣(qì)的綜合布局和應用,同時(shí)還要實現廚電和功(gōng)能五金的集成,因此,由廚櫃延伸至全屋定製就有著天(tiān)然(rán)的技術和工藝優勢,同時還掌握(wò)了定製產品消費群體的引流入口。所以行業某知名品牌董事長(zhǎng)發出“得廚(chú)房者得(dé)天下”的感慨(kǎi)確實道出了定製人的普遍心(xīn)聲。
此(cǐ)外,整裝、一(yī)站式購(gòu)物已逐(zhú)漸(jiàn)被消費者所接納,而對於與(yǔ)櫥櫃(guì)有著具有強烈關聯性的廚電產品,消費者成套購買的願望明顯強(qiáng)於其(qí)他用品,櫥電一體化發展趨勢顯現。同時電器產品還是智能家居的重要載體,消費比例和單值都呈現出明顯的上升趨勢。據統計,選擇購買櫥櫃時一體化進行廚電配(pèi)套的消費者比例已經從2015年的23.25%上升至2018年的58.77%。在這些配套的櫥電之中(zhōng),嵌入式(shì)、一體化、集成化(huà)、智能化等特征最為明顯。
因此,經銷商在選擇品牌(pái)時可以優先考慮(lǜ)櫥電(diàn)一體化的定製(zhì)企業,既可將流量入口前置,又可提升客單值。如麗博櫥櫃丨全屋定製,背靠德意集團強(qiáng)大的實力,櫥電一體化優(yōu)勢(shì)在行業內領先(xiān)。德意集團旗下德意電器生(shēng)產基地斥資7億元打造了標準的4.0智慧工廠,目前麗博家居擁有德意配套的電(diàn)器產品線有油煙機(jī)、灶具、消毒櫃、蒸箱、烤箱(xiāng)、微波爐、熱水器、淨水器、洗碗機等,強大(dà)的產品線(xiàn)布局能最大化滿足客戶需(xū)要,在大大提(tí)升客單值的同時更提升了客戶的滿意(yì)度,實現了一站(zhàn)式購物(wù)。
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考察二:“一(yī)次按(àn)時成功交付”的定製(zhì)行業痛點是否已經克服
“生產(chǎn)決定銷售(shòu),後台決定前台”,對於定製家居企業而言,後端的生(shēng)產是前端營銷的重要保(bǎo)障。它(tā)包括產品的製造、品(pǐn)質管控、生產管理、庫存物流等。生產能力直接決定了產品交付周期(qī)、產品質量。
而對於一個定製品牌生產交付能力(lì)的考察,重點看一個硬指標和一個軟指標。所謂(wèi)硬指標即廠房規模和設(shè)備(bèi)配置,軟指標即企業的信(xìn)息(xī)化建設完善(shàn)程度。
歐派家居早在2015年就正式啟動《歐派製造2025》戰略,融合聯網、大(dà)數據、人工智(zhì)造(zào),走(zǒu)進AI工廠世代,從(cóng)產品設計、訂單形成、訂單審核(hé)、訂單報價、訂單扣款(kuǎn)、訂單排產、組織生產、成品出貨等全麵實現信息技術的應用。這也是為(wéi)何歐派訂單量(liàng)巨大,但卻(què)能保(bǎo)證產品質量及按時交付的關鍵性因素。
而在(zài)行業規模企(qǐ)業當中,能真正(zhèng)實現全麵信息(xī)化管理的企業並不多,經銷商在考察工廠時還(hái)需擦(cā)亮眼(yǎn)睛。深(shēn)耕定製行業17年的麗博家居早在2008年就投資(zī)2.8億元(yuán)建成占(zhàn)地106畝、建築麵積(jī)達8萬餘平方米的生產基地,引進全球領先的德國(guó)豪邁生產線,2012年即在行業內率(lǜ)先導入覆蓋生產、銷售、服務(wù)全過(guò)程的數字、圖形一體化信息管理係統。常規訂單最快7天發貨,實木訂單45天發貨,補單3-7天發貨。
廠房規模大,意味著生產能力強,產能規模大;將前(qián)後端打(dǎ)通(tōng),從設計(jì)、下單、生產到(dào)最終交付的全麵信(xìn)息化(huà)管理,意(yì)味著企業生(shēng)產效率更高(gāo)、出錯率更低。
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考察三:產品是(shì)品牌的核心,設計是產品的核(hé)心
眾所周知(zhī),定製產品的同質化現象比(bǐ)較普遍,而家居風格眾多,定(dìng)製材料種類豐富,如何(hé)通過強大的研發、設計能力來實現品牌核心競爭力就變成了每個定製(zhì)品牌的重要功課。
產品力強弱(ruò)的衡量亦包含了兩個指標,一是產(chǎn)品線布局(jú)是否完善齊全;二是產(chǎn)品表現力是否契合市場主流消費群體的喜好和審美。
是否都(dōu)有覆蓋(gài)櫥櫃、衣櫃、書櫃、酒櫃、衛浴櫃、榻榻米、牆板、室內門等8大空間的產品品類?
是否都(dōu)涵蓋到常用(yòng)的雙飾麵、UV、亞(yà)克力、金(jīn)屬烤(kǎo)漆、包覆、膜壓、實木複合、純實(shí)木等(děng)行業9大主流材料?
是否都能滿足簡約、輕奢、極簡、工(gōng)業風、簡歐、美式、新中式、古典等主流家裝風格的(de)配套?
能在產(chǎn)品上滿足上述要求的企業一定(dìng)是值得加盟的好企(qǐ)業。在滿(mǎn)足(zú)的前提下還要(yào)看產品是代(dài)工生產和企業自製。目前全屋定製行業已經全麵實現上述包(bāo)括實木定製在內的全係產品“全自造”的並不多,一般隻(zhī)有擁有一定規模和產能的企業才能達到(dào)這個要求(qiú),上述葫芦娃成视频APP下载(men)提(tí)到的麗博,也是其中之一。““全自造”可以(yǐ)做到交貨期保障、品質保障和成本保障。
考(kǎo)察四:經銷商賦能力
經銷商的成功離不開企業的幫扶。其中包括(kuò)運營幫扶、資金幫扶、售後幫扶。
運營幫扶
經銷商門店經營、團隊(duì)管理、品牌推廣、營銷活動的策劃和舉辦等方麵處處都(dōu)是勞神費力的事,若是靠單打獨鬥,很難活下(xià)去。靠譜的企業絕不會放任經銷商自生自滅,而是建立專業的幫(bāng)扶團隊,為經銷商做全麵係統(tǒng)的指導,為經銷(xiāo)商的門店運營提供係統化的保障。還有(yǒu)許多企業成立了商學院,引入行業內(nèi)資深導師,定期為經銷商充電。此(cǐ)外,還會(huì)針(zhēn)對導購、設計、安(ān)裝等環節進行專業的人員培訓。
資金幫扶
加盟費、上樣費、裝修費、廣告費……這些費用在經銷商的前期開店中都是一筆不小的開支。為了減輕經銷商的負擔,許多企業都會對經銷商的以上費用進行補貼。尤(yóu)其是(shì)對(duì)於資金緊缺的經銷商來說,可以考慮選擇補貼力度大的品(pǐn)牌。
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售後幫扶
售後服務體係的完善也(yě)有助於(yú)幫助經銷商更好地服務客戶。針對漏發、物流損壞是否有賠付(fù),產品質量是否有質保,訂單出貨天數的長短等,都是經銷商需要關注的重點。
麗(lì)博櫥櫃(guì)丨(shù)全屋定(dìng)製則為經銷商打造了“七星後台保障係統”包括:建店係統、活商係統、FO門店業績倍增係統、極致(zhì)體驗營(yíng)銷係統、“燈(dēng)塔計劃”、“服務季”等(děng),讓經銷商的軟性經營成本至少(shǎo)降低50%。麗博商學院精心(xīn)打造“經銷商係統培訓(xùn)、金(jīn)牌導購訓練營、金牌店長訓練營、金(jīn)牌設計訓練營”四大體係(xì)課程,為經銷商提供免費培訓服務,主動營銷團隊為新店(diàn)提供18天的開業活動支(zhī)持。並(bìng)斥資兩千萬打造電商平台(tái)為經銷(xiāo)商(shāng)門店引流。除此之外,還為經銷商提供免加盟費、高額(é)樣品支持、高額廣告支持等十一大加(jiā)盟支(zhī)持,大大(dà)減少(shǎo)經銷(xiāo)商的經營(yíng)壓力。
總體來說,意向加盟商(shāng)需根據自己的實際情況(kuàng)選擇品牌(pái),並對品牌的資金實力、生產能力、設計能(néng)力、經銷商服務能力等做全麵細(xì)致的考察。加盟優(yōu)惠固然(rán)重要,但更重(chóng)要的是品牌對經銷商(shāng)的全麵、細致、落到實處的幫扶,真正與經銷商達到合作共贏!